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 广州化妆品OEM厂家两大发展方向:是走品牌之路还是专注OEM

 2017-5-18 16:04:00  发布者:广州梦婷生物科技有限公司

  广州是中国主要的化妆品OEM加工基地,这里汇集了全中国70%的化妆品OEM加工厂家。这些化妆品厂家经过十几甚至几十年的发展,已经初具规模以及实力。随着制造业成本的上升,许多化妆品OEM厂家利润大幅度缩减。这些化妆品OEM厂家是走纯粹的全生产链条利润分享的路线?还是做台前的品牌巨鳄?许多化妆品代加工企业选择了生产、品牌齐头并进的中间路线。之所以如此,是因为但凡从事化妆品OEM生产的生产商,往往都面临着两难的困境。

  一方面,选择化妆品OEM方式,处在起步阶段的企业可以获得积累资金和市场经验的机会,为将来自主品牌的发展创造条件,而另一方面,代加工的方式可能最终影响生产商自主品牌的发展。

  正因为如此,许多生产厂商才在代加工与自主品牌的业务权衡问题上左右为难。

  事实上,代加工就是经济全球化带来的国际产业分工的必然结果。我们的企业尤其是中小企业,要在国际化分工中找准自己的位置,给自己以准确的定位,在竞争中充分发挥自身的比较优势,规避在技术研发、品牌推广等方面的劣势,在品牌拉力不足的情况下,积极主动地与强势品牌联合,选择代加工战略无疑是一种比较明智的决策。

  并且企业选择代加工方式而放弃自创品牌方式,本身就是一种品牌策略,它不是要企业永远抛开品牌,更不是对品牌的否定,而是要中小企业先将远大的梦想暂时放在一边,踏踏实实把自己的基础打好,把自己做强做大。学习强势品牌企业先进的管理方法、生产技术和先进的品牌管理理念,以积蓄可以实现自己梦想的力量,为自创品牌奠定坚实的基础,最终缔造自己的国际知名品牌。

  可见,对于化妆品代加工生产商来说,做好代加工是发展自主品牌的必由之路,如果企业能够认识到这一点,就不会也不应该在中间路线上一直走下去了,毕竟,生产和品牌齐头并进的策略对于任何一个资源本来就不足的OEM生产商来说,都是一种负担。企业应当集中有限的资源投入到其中的一个目标上去。

  由此看来,对于目前仍走在中间路线上的化妆品代加工生产商来说,其发展前景大体上有两种:

  一是公司暂时放弃自主品牌的开发,专注于化妆品OEM生产,或者至少把战略重点转移到OEM的生产之上。随着化妆品代加工业务的逐渐发展壮大,为自创品牌创造条件,最终实现企业的品牌梦想。

  二是公司的化妆品代加工业务在市场竞争中落败,于是逐渐萎缩,最后只好专注于开发自主品牌,但这样一个在化妆品OEM代加工市场上都无法与人竞争的企业,其品牌之路令人堪忧。





广州化妆品OEM厂家两大发展方向:是走品牌之路还是专注OEM
   
 
 
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