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 茶皇御点加盟茶饮品牌的差异化

 2019-10-3 16:18:00  发布者:广州市万润餐饮管理有限公司.

新式茶饮不断推陈出新,以多样化的营销方式,迎合时代发展的营销模式,适应消费人群不断年轻化的趋势,这两年有着大热的营销方式。因为茶饮产品具有可复制性,爆款茶饮在短时间内就会成为行业标配,所以持续创新和差异化打造成为了新茶饮品牌中的重中之重。

奶茶店从上世界80年代就开始了在全国流行,而这数十年品牌和产业也在不断发生改变,受众人群也在变得越来越广泛。奶茶正在摆脱廉价标签,向茶饮靠近。根据凯度消费者指数对中国25个城市15岁到45岁消费者的采样统计,可以得到一个结论——现制饮品的世界市场空间应超过千亿。

喜茶首创芝士茶,季节性水果茶;奈雪的茶使用软欧包搭配茶饮产品;鹿角巷的一款鹿丸黑糖撞奶爆红了网络;煮葉采用了日本设计大师原研哉的设计而区别于其他品牌......这些新茶饮界的大拿,无一不是采用了差异化营销的手段,来让自己的品牌更加个性化,更加具备识别力。以全国鹿角巷仿制店就有几千家这一事实来说,就足以看出新茶饮市场同质化非常严重,不是你抄我,就是我抄你。这些品牌能在严重同质化的竞争中保持着推陈出新的精神,这也是它们能够成功的原因。

消费升级大潮,既是新老口味偏好的迭代和变化,也是消费者越来越多样化诉求的一种体现。喜茶品牌负责人曾表示,茶饮只是一个日常消费品,决策周期很短,消费场景理应也是便于获取的,唯有通过多开店,在一个区域里不断地加密布局,通过尽可能覆盖更多的场景,来降低消费者的购买成本。




茶皇御点加盟茶饮品牌的差异化
   
 
 
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